11月23日中午，胖东来创始人于东来在社交平台上发布了11条图文生成的短视频，表达自己的心情和感悟。这些视频的核心意思是：别担心他，他很好。他理解世间的一切，但更希望追求个人目标，创造美好的事物，带领大家过上幸福的生活。
于东来的言论看似轻松，却透露出一种“众人皆醉我独醒”的意味。他一直强调思维方式的重要性，鼓励人们走出传统习惯，拥抱理性、科学且充满爱的生活方式。他认为人生应该赞美生命、创造美好并享受自由。尽管他说自己的目标不是经营胖东来这个企业，但他认为做好胖东来可以帮助更多企业走向美好，并通过这个平台培养更多人拥有健全的人格，懂得如何对待生命，拥有创造和享受美好生活的能力。
乍一听这番话似乎有些矛盾，仔细思考后其实颇有深意。就像一个武林高手嘴上说要退出江湖，手里却紧握着绝世宝剑，心里想着开宗立派，广收门徒。于东来还表示，未来胖东来不会成为传奇或神话，而是一种人们习惯的自由阳光生活方式。他预测五年后，更多人会喜欢胖东来，甚至将其视为生活的一部分。目前，胖东来在很多人眼中已经不仅仅是一个超市，而是对美好生活的象征和向往。最近引起关注的是关于胖东来员工结婚的新规定：禁止索要彩礼，婚礼不得铺张浪费，酒席不得超过五桌，以后也不能依赖父母买房买车。如果做不到，公司将取消一切福利。
于东来一直以来都以自己的方式试图“改造”员工乃至社会。他希望胖东来的员工不仅是员工，更是拥有健全人格、懂得生活的人。他希望通过胖东来影响更多人，让大家都能过上幸福美好的生活。这种想法可以被看作是理想主义，也有人认为有点“爹味”。但无论如何，他的出发点是好的，确实在用自己的方式为员工和社会创造不同的价值。
至于这种价值观能否被大众接受，能否真正改变社会风气，还需要时间来检验。至少有一点可以肯定，于东来和他的胖东来一直在用自己的方式诠释“美好生活”的含义。他把生意做成了生活，用金钱创造幸福并与他人分享成功，深刻理解了财富的意义。这是一种伟大的人格。
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