1、跻身荷兰前三
在荷兰电商市场，亚马逊终于也是“好起来”了。
根据德国电子商务数据库（ECDB）公布的荷兰100强电商平台榜单，亚马逊超越荷兰本土电商Coolblue，排名跃升至第二位，仅次于Bol.com。要知道在荷兰，本土电商平台一直都牢牢占据前三的位置，可见亚马逊发展速度之快。
荷兰top100在线平台 图源：ECDB
不过同样的榜单，Twinkle100基于2023年销售额数据给出的结果是，Bol.com依然是荷兰电商市场的领头羊，其次是其姊妹品牌Albert Heijn以及Coolblue，亚马逊则位居第四名。虽然这一版本的榜单中亚马逊未进前三，但这一排名比去年高出一位，证明亚马逊正加速前进。
亚马逊排名第四 图源：Ecommerce News
实际上，与在英国、德国、法国等市场的领先地位相比，亚马逊在荷兰电商市场占据的份额相对较小。这可能与多方因素有关，比如亚马逊荷兰站开设时间较晚，2020年3月才正式登陆，而且当地消费者更倾向于从本土电商平台处购物。
在这个“难啃”的市场，亚马逊能稳步前进自然也是付出了许多努力。开设首个配送中心、加快编织物流网；为卖家提供各种福利、大搞促销活动吸引买家购物……这为平台的发展提供了诸多有利条件。
2、电商格局生变
如果仔细观察这份榜单，可以发现不仅是亚马逊正加快抢占荷兰电商市场份额，如今这一市场已涌入越来越多的外国电商平台，市场竞争格局正悄然发生变化。
在ECDB公布的前十名中，只有四个是荷兰本土电商平台，且中国电商平台的影响力不断上升，速卖通排名第六，SHEIN排名第八，Temu排名第37。本土电商平台正面临来自国际巨头的激烈竞争，表明荷兰消费者的购物行为正发生改变。
目前荷兰消费者对跨境购物的接受度正逐年提高，尤其是中国商品颇受欢迎。Thuiswinkel MarketMonitor的数据显示，荷兰消费者对中国商品的购物热情持续高涨，今年第一季度消费额达到惊人的1.02亿欧元，较去年同期的5800万欧元增长显著。
支出持续增长 图源：GFK
值得注意的是，荷兰电商市场虽然给了外来平台更多发展机会，但目前龙头平台Bol.com的优势依然无人能敌，其在2023年以40.2亿欧元的销售额遥遥领先其他电商平台，同一时期排名第五的亚马逊的销售额还不到前者的四分之一。
此外，荷兰电商市场整体体量并不大，难免出现“僧多粥少”的局面。在今年上半年，荷兰在线销售额仅小幅增长1%，与去年同期基本持平。电商市场增速放缓，要想从中分一杯羹的难度就更大了。
荷兰在线产品销售额小幅增长1% 图源：Ecommerce News
伴随着越来越多国际电商巨头加快布局，荷兰本土电商平台将面临更大冲击。对于跨境卖家而言，这些变化意味着机遇与挑战并存，如果想从中干出一番大事业，建议大家关注本土化策略和产品力，以此获得更多竞争优势。
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