极目锐评|“张文宏”深夜带货？多人上当受骗！AI岂能沦为骗人工具

摘要： 极目新闻评论员 屈旌近日，有网友向媒体发来一段视频询问：“张文宏是不是带货了？在卖一种蛋白棒，家里的老人信以为真已经下单...

极目新闻评论员 屈旌

近日，有网友向媒体发来一段视频询问：“张文宏是不是带货了？在卖一种蛋白棒，家里的老人信以为真已经下单，还转发了很多群。”

据报道，在名为“般画234”的账号视频中，“张文宏”反复介绍着一种产品，口型是他的，声音也是他的，但稍微懂点AI的人一眼就能分辨出，这是AI合成的视频！此外，该账号的商品橱窗截图显示，这款蛋白棒已售出1266件。12月12日晚，记者已无法在平台搜索到该账号。

张文宏向记者回应称：“这样的卖货账号不止一个，且一直在变，我多次向平台投诉但屡禁不绝。”（据12月12日新闻晨报）

AI“张文宏”带货的网络视频截图

随着AI技术突飞猛进，如今只要输入一段某人说话的视频，系统即可提取相关画面与嗓音特质，再输入自行设计的“台词”，AI版“分身”便能开始“表演”，于是，不法分子就开始将这项技术用于伪造名人带货视频，利用公众对名人的信任，制造虚假信息，诱导消费者购买商品。张文宏就是这种AI造假视频的受害者之一。

其实，对AI技术有所了解的人，很容易就能看出问题，但对于很多老年人来说，这样的人造视频足以以假乱真，而这些骗子之所以集体盯上张文宏，就是看上了“知名医生+保健食品”的组合，这显然是对中老年用户的定向围猎。

AI伪造带货视频严重侵犯了消费者的知情权，误导消费者的选择，特别是涉及食品或药品等敏感领域时，还可能对其健康造成潜在风险，这些视频在网络泛滥，也是对被伪造者的肖像权、名誉权等个人权利的侵害。张文宏医生算是公众人物，其形象和言论具有一定的权威性和影响力。一旦被用于未经许可的商品宣传中，不仅是个人隐私的侵犯，也可能影响其专业形象和社会公信力。

从更广泛的社会层面来看，AI伪造带货破坏了互联网的诚信体系。网络空间本应是一个公开透明、交流分享的地方，此类事件的发生使得人们对于网上的信息更加难以辨别真伪，从而降低了整个社会的信息可信度。

据张文宏回应，他知道网络上有这样的视频，但是在维权过程中遭遇了诸多困境。他多次向平台投诉，但这类账号往往具有高度的隐蔽性和流动性，一旦被发现便迅速更换账号和身份，屡禁不绝。同时，由于这些账号背后往往是虚拟身份，他想报警也不知如何操作。这种“打地鼠”式的维权方式，让他耗费大量的时间和精力，也让他深感无奈和愤怒，称这些假AI信息“像漫天飞过来的蝗虫一样害人”。

对于AI造假视频的监管，目前的确存在很多漏洞和难点，AI技术是迅速发展起来了，伪造门槛非常低，不法分子可以轻松获取相关软件和教程，进行大规模的生产和传播，但是现有的法律法规却相对滞后，尤其是在界定AI合成内容的责任归属上，仍存在模糊地带。另一方面，网络环境的复杂性和匿名性，让追踪和定位这些不法分子变得很困难，平台在审核和监管方面存在漏洞和不足，不同平台之间的数据流通不畅，导致封禁的速度远远跟不上骗子建新号发布的速度，使得这类视频如野草一样到处疯长。

AI技术应该给生活带来便利和惊喜，而不是带来陷阱和惊吓。遏制AI伪造名人带货乱象迫在眉睫，需要及时给出整治方案，形成综合性的治理体系。

首当其冲的，当然是承担主体责任的平台方。平台要有针对性地开展专项治理，利用AI技术本身进行反制，提高识别能力，及时发现并删除虚假带货视频。建立健全投诉举报机制，以便及时迅速的响应和处理。

政府应加强对AI技术的立法和监管，明确技术使用的边界和法律责任，同时提高现有法律法规执行的效率和精准性，加大对AI伪造带货行为的打击力度，严厉处罚不法分子，与平台共同构筑打击虚假带货行为的坚固防线。

此外，提升公众的媒体素养和自我保护意识也至关重要。要坚持通过各种渠道普及AI知识，引导公众正确理解和使用这项新技术。识别和防范AI伪造内容，避免成为欺诈的受害者。

AI伪造带货的违法行为可能造成严重后果，绝对不能对其听之任之，采取行之有效的治理手段，协同发力清扫乱象，已是迫在眉睫。希望各方都能拿出实际行动来，加大对这一不良现象的监管和打击力度，让AI真正造福人类，而不是沦为行骗工具。