蜜雪冰城招牌变丧葬风，是得罪了谁？

摘要： 蜜雪冰城因招牌设计引发争议，被指“变丧葬风”，这一变化引发了网友的广泛讨论，甚至有人质疑这是否是品牌故意为之，以博取关注，蜜雪冰城究竟得罪了谁？是设计团队审美跑偏,还是市场策略调整...

蜜雪冰城因招牌设计引发争议，被指“变丧葬风”，这一变化引发了网友的广泛讨论，甚至有人质疑这是否是品牌故意为之，以博取关注，蜜雪冰城究竟得罪了谁？是设计团队审美跑偏,还是市场策略调整？

招牌设计引争议，网友直呼“太吓人”

作为一家以甜蜜、温馨为卖点的奶茶品牌，蜜雪冰城的新招牌设计却让人大跌眼镜，原本温馨可爱的卡通形象被替换为阴森恐怖的黑色背景，配上白色字体和诡异的图案，让人不禁联想到“丧文化”，这一变化迅速在网络上发酵，网友纷纷表示“太吓人”、“无法接受”，甚至有人直言要“拉黑”这个品牌。

品牌方回应：只是测试版

面对网友的质疑和批评，蜜雪冰城官方迅速回应称，这只是测试版设计，并未正式投入使用，他们也表示会认真听取网友的意见和建议，对设计进行改进，这一回应并未完全平息网友的愤怒，有人质疑品牌方为何要在未充分调研的情况下就推出如此“大胆”的设计。

是审美跑偏，还是市场策略调整？

对于蜜雪冰城此次招牌设计的争议，有业内人士分析称，这或许是品牌方在尝试新的市场策略，近年来，随着“丧文化”的兴起，越来越多的品牌开始尝试通过“自嘲”、“自黑”等方式与消费者建立情感连接，这种策略并非适用于所有品牌，一旦把握不好尺度,很容易引发消费者的反感。

消费者情感与品牌认同的微妙平衡

在品牌与消费者之间，情感连接是至关重要的，一个成功的品牌不仅要提供优质的产品和服务，还要在情感上与消费者产生共鸣，蜜雪冰城此次招牌设计的争议，无疑是对其品牌认同的一次考验，如何在保持品牌个性的同时，不引起消费者的反感,是每一个品牌都需要思考的问题。

品牌之路需慎行

蜜雪冰城招牌设计的争议再次提醒我们，品牌在追求创新和个性的同时，也要充分考虑消费者的感受和需求，任何一次“大胆”的尝试都可能引发消费者的强烈反应，品牌之路需慎行，既要保持对市场的敏锐洞察，也要尊重消费者的情感需求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

此次事件虽然引发了不小的争议和质疑，但也为蜜雪冰城提供了一个重新审视自身品牌形象的契机，希望品牌方能以此为鉴,未来在设计和市场策略上更加谨慎和用心。