重新定义品类，“敏感肌纸尿裤”突破行业同质化局面

摘要： 由中国医药教育协会归口、舒比奇牵头起草的《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准近日正式发布，标志着我国婴幼儿皮肤健康领域迈入标准...

由中国医药教育协会归口、舒比奇牵头起草的《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准近日正式发布，标志着我国婴幼儿皮肤健康领域迈入标准化、专业化新阶段。该标准针对0-3岁婴幼儿敏感肌肤护理需求，首次将安全管控与消费级产品深度融合，填补了国内敏感肌护理纸尿裤标准空白。

十几年来，中国母婴市场迎来爆发式增长，婴幼儿纸尿裤市场渗透率从2010年的30%飞跃到2023年的90%，市场规模破600亿元，但同质化竞争却愈演愈烈。艾瑞数据显示，63.4%的消费者认为各品牌产品差异甚微，超80%宝妈更换品牌的核心诉求竟是“避免红屁屁”。然而，行业长期聚焦“薄、柔、吸”基础参数，却忽视了婴幼儿皮肤健康的本质需求——超过2000万敏感肌宝宝缺乏专业纸尿裤选择。

当众多品牌搏击红海比拼宝宝纸尿裤“薄、柔、吸”参数时，一个连续三年复合增长率39.1%、稳居细分赛道第一的品牌——舒比奇，推出了首款“防红臀专利纸尿裤”，为行业品牌博弈打开破局新思路。

婴幼儿肌肤天生敏感，皮肤屏障仅为成人的1/3厚，极易因摩擦、湿热等刺激受损。凭借这一洞察，舒比奇率先切入细分市场，以敏感肌纸尿裤品牌为标签，在专业道路上不断深耕：成立行业首个“敏感肌研究中心”，专注于婴幼儿敏感肌肤护理的研究；首创“敏感肌纸尿裤”品类，构建了宝宝敏感肌概念与理论体系，进一步明确了产品的定位和发展方向；2024年，舒比奇凭借多年沉淀，取得了敏感肌纸尿裤开创者地位认证。

在前不久的舒比奇品牌焕新发布会上，品牌负责人谢佳表示：“婴幼儿敏感肌纸尿裤不是被制造出的市场，我们对6大城市分级调研，近87%用户认同‘宝宝天生敏感肌’，70%消费者期待针对性解决方案。舒比奇的使命是以‘医研共创’填补这一缺口。”

“用专业皮肤医学循证敏感，以前沿科研成果应对敏感”，这是舒比奇“医研共创”理念的核心。为此，舒比奇联合中国医药教育协会、首都儿科研究所附属儿童医院、华熙生物研究院、南京野生植物综合利用研究所等权威机构，以医研之力重塑敏感肌护理标准，赋予产品4大差异化优势：更高标准，洁净安全；共创专利配方，直击敏感根源；联合科研机构，严格筛选成分；敏感肌分肤定制，终结行业弊病。

原标题：《重新定义品类，“敏感肌纸尿裤”突破行业同质化局面》

栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚