凯度 BrandZ 最具价值全球品牌榜 2025 揭晓：华为排名创新高

访客 2025-05-15 19:30:11 6

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摘要： 2025 年 5 月 15 日，全球品牌界的“奥斯卡”—— 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单正式揭晓...

2025 年 5 月 15 日，全球品牌界的“奥斯卡”—— 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单正式揭晓。在这份榜单中，华为创历史新高位列全球第 39 位，超越历史最高排名 45 位（2020 年），品牌价值近 647 亿美元，较去年激增 142.4%，是全球百强榜中增速最快的品牌之一。

自 2006 年首次发布以来，凯度 BrandZ 榜单已连续发布 20 年。其权威性源于对全球 54 个市场、超 450 万名消费者的深度调研，以及结合企业财务数据与品牌力的科学评估模型。榜单不仅反映品牌的商业价值，更揭示消费者心智中的品牌影响力。彭博社、路透社等顶级媒体将其视为投资决策的重要参考，而品牌上榜也被视为全球化竞争力的重要体现。

而华为在凯度 BrandZ 榜单中的表现也颇具故事性，2020 年，华为曾达到当时在凯度 BrandZ 榜单中的历史最高排名 45 位，到 2024 年位列 71 位，但好在，华为一直在通过技术备胎计划（鸿蒙系统、自研芯片）和高端产品线坚守持续维持并拉升自身的品牌价值，于是我们看到在今年华为实现一波“V 型反弹”，排名直接飙升到 39 位。

若将华为的反弹之路视为一场战役，那么其制胜法宝绝非偶然。通过拆解 BrandZ 报告披露的五大核心维度，我们得以窥见这家科技巨头构建品牌护城河的底层逻辑。

首先，是华为作为科技公司的根基：研发投入。华为的研发投入向来是行业焦点。2024 年，其研发费用达 1797 亿元，占全年收入的 20.8%。超 15 万件全球有效专利、主导 300 + 项 5G / 6G 国际标准，推动鸿蒙成为全球第三大移动操作系统，连接 10 亿台设备，在全球移动操作系统市场形成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎立的新格局。

其次，是华为的行业影响力。当行业陷入硬件参数的内卷时，华为选择重新定义产品价值，率先开辟了新的技术赛道。比如全球首款商用三折叠屏手机华为 Mate XT 非凡大师打破了传统手机形态，将便携性与大屏体验融合；再比如华为在卫星通信消费级应用方面所做的努力，从全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机华为 Mate 60 Pro，到后来的支持卫星通话、卫星图片消息、双向卫星通话等，让智能手机在无地面网络时也能保持通信能力，重新定义移动终端的可靠性标准。这些创新并非简单的参数升级，而是通过品类重构创造新需求。

其三，是鸿蒙生态的崛起。当行业仍聚焦于应用商店分成模式时，华为已悄然搭建起全新的生态体系。截至 2025 年，鸿蒙系统连接超 10 亿台设备，注册开发者数量超过 720 万，鸿蒙应用和元服务上架数量超过两万，覆盖手机、汽车、智能家居等全场景，构建起“硬件 + 软件 + 服务”全场景闭环。用户一旦接入鸿蒙，就会因更低的数据迁移成本和更流畅的服务衔接而持续选择华为产品。这种基于生态的“场景绑定”使华为摆脱了对单一硬件产品的依赖，而是通过生态协同持续创造价值。而华为也不再只是产品制造商，而是生态构建者，以“设备即入口，生态即解决方案”模式，精准满足全球用户智慧生活需求，实现品牌与用户生活场景的深度绑定，为品牌注入持续增长的活力和价值。

其四，是华为展现出逆境中的超强韧性，凸显出这一品牌价值的抗跌性。

从 2020 年 45 名、2024 年 71 名到 2025 年 39 名的排名变化，印证了华为在供应链波动等风险下的顽强应对。凭借技术备胎计划 —— 鸿蒙系统、自研芯片等，以及坚守高端产品线，华为维持 35% 的海外高端产品溢价率。凯度 BrandZ 特别关注品牌在危机中的“抗压能力”。华为的逆势增长证明，其品牌价值具备稀缺的“安全边际”—— 消费者相信，即使面临复杂的外部环境挑战，华为始终保持着稳定可靠的产品交付与服务保障能力。

其五，在于华为品牌的高端化破局，真正撕掉了“中国品牌 = 低价”的标签。2025 年第一季度，全球首款商用三折叠屏 Mate XT 以超 2000 美元均价，在海外市场实现远超行业 15% 平均水平的溢价率。这有力证明“中国科技品牌”已经具备与苹果、三星等国际巨头同台竞技的定价能力，彰显华为在全球高端市场的话语权和竞争力。

总之，如果站在新的历史坐标上回望，华为的这场品牌反弹绝非偶然。它印证了一个事实：持久的品牌影响力源于对核心价值的坚守。在充满不确定性的时代，消费者更倾向于选择能够提供确定性的品牌 —— 而华为用十年磨一剑的技术投入，用实实在在的创新成果兑现了对用户的承诺。