出乎意料！这杯东方茶，正在撬动大洋彼岸的市场

访客 2025-04-24 17:55:19 7

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摘要： 今天喝茶了吗？是“伯牙绝弦”还是“醒时春山”？让很多人没想到的是这杯“CHA”已经出现在大洋彼岸纳斯达克的显示屏上一场关...

今天喝茶了吗？

是“伯牙绝弦”

还是“醒时春山”？

让很多人没想到的是

这杯“CHA”已经出现在

大洋彼岸纳斯达克的显示屏上

一场关于东方茶饮的全球化叙事已然展开

北京时间4月17日21时30分，霸王茶姬以中国茶饮美股第一股的身份华丽登陆纳斯达克，股票代码为“CHA”（即茶的拼音）。首日15.86%的涨幅、59.5亿美元的市值，不仅彰显了品牌的商业实力，更用“中国茶”的文化符号叩开了全球资本市场的大门。

从云南到纽约

霸王茶姬这一现代茶饮品牌

用8年时间完成升级与蜕变

书写了中国文化出海的新篇章

文化为舟，茶香为帆

走进霸王茶姬上海环球港旗舰店，东南角那幅描绘中西方文化交融的巨幅墙绘，恰似品牌全球化征程的缩影。

2023年夏天，它伴随着品牌进军上海市场出现在这里，将传统文化元素巧妙融入现代消费场景，成为品牌现代茶空间的视觉图腾。此后两年，这幅墙绘如同文化使者，跟随霸王茶姬的拓店步伐，从北京、福州、长沙、香港，一路漂洋过海，出现在马来西亚、新加坡、印度尼西亚的门店里。每到一处，墙绘都会融入当地的个性化元素，却始终不变地讲述着中国茶的千年故事。

在饮品世界里，茶与咖啡如同两条并行的河流，各自奔涌向前。当雀巢、星巴克、Tims等咖啡品牌将咖啡文化推向全球时，在茶产业源头的中国，却因工业化起步晚、统一标准难等问题，始终未能诞生世界级的茶品牌。不过，现制茶饮行业的崛起，为中国茶带来了新机遇。

第三方咨询机构弗若沙利文的数据显示，2018-2023年中国现制茶饮行业市场规模年复合增长率高达25.2%，2023年规模已达2473亿元。在这场茶产业年轻化的浪潮中，霸王茶姬另辟蹊径，没有追逐新奇的小料、奶盖和水果组合，而是用茶文化强化人们对中国茶的印象。

从产品体系就能窥见霸王茶姬的匠心——以原叶鲜奶茶为核心，“伯牙绝弦”“醒时春山”“桂馥兰香”等充满诗意的命名，瞬间将人带入悠远的文化意境；特制的三品管，让消费者能更好地品味茶香茶韵；智能化设备与现代化制茶方式，则在传承中创新，让现制茶饮回归茶的本质。这一系列努力，成功带动年轻消费者重新认识中国茶。

同时，霸王茶姬还积极与故宫博物院、苏州博物馆、武夷山市博物馆等文化化构合作，通过创意周边和活动，不仅让文物“活”起来，更让云南瓦猫、烟花火龙、贵州苗绣、广西壮锦、潍坊非遗风筝等地方民俗与非遗文化借着茶香走向世界。

在登陆纳斯达克前，霸王茶姬已在海外开设超150家门店；而2023年，中国茶饮品牌海外门店总数突破1.2万家。这意味着，不仅一个品牌实现了商业版图的扩张，更代表了中国文化以茶香为帆，实现了规模化出海。

一杯茶汤，一座桥梁

如果说洋溢着中国茶韵的茶汤、充满中国美学的包装，以及饱含诗情画意的产品名称成为霸王茶姬打动中外消费者的“三把斧”，那么品牌进一步的发展则源自对中国茶、中国文化的坚守和初心。一杯茶汤，在中国文化和全球消费者心中，架起一座桥梁。

近年来，随着新茶饮市场逐渐饱和，不少品牌选择拓展咖啡等新品类，但霸王茶姬始终专注于茶的上下游产业链。2024年，品牌采购原叶茶近1.3万吨，从传统的绿茶、乌龙茶，到小众的黄茶、黑茶，都纳入产品体系。去年11月，一杯“晴山栖谷”让产量仅占中国茶0.7%的皖西大黄茶一夜爆红，上线两天就售出近300万杯。招股书显示，2024年霸王茶姬中国市场GMV的91%来自“原叶鲜奶茶”。

同时，霸王茶姬正以咖啡为蓝本，构建起以“茶”为核心的产品矩阵，满足不同消费者的需求——“Tea Latte”即原叶鲜奶茶，对应的是咖啡拿铁，主打大众市场；“Teaspresso”类似美式咖啡，聚焦纯茶爱好者；“Teapuccino”对标卡布奇诺，强化口感层次……

坚守和创新都源于品牌“以茶会友”的使命。霸王茶姬创始人张俊杰曾说：“我们希望，无论在世界的哪个角落，CHAGEE都能成为人与人连接的纽带，在忙碌中带来宁静与温暖，让世界文化因茶而交融。”

为了实现这一愿景，霸王茶姬在2024年开出了多家“无声门店”，员工主要为听障人士，用茶饮为他们提供更广阔的职业发展空间。他们还开设了宠物友好门店、冲浪文化店等主题店型，为有共同爱好的消费者打造专属社交空间。截至2024年底，其全球门店数已达6440家，遍布国内外重要商圈。

无声门店

宠物友好门店

在与消费者的对话中，霸王茶姬始终保持着真诚的态度。例如，为响应消费者对健康茶饮的需求，推出“三零”产品健康标准，率先在行业推出“产品身份证”和“健康计算器”，公开产品热量及营养成分检测报告。又如，当消费者反馈有喝茶睡不着的困扰时，迅速行动，在今年3月推出轻因系列产品，运用二氧化碳超临界萃取技术降低咖啡因含量，优化饮茶体验。

对消费者需求的敏锐洞察与积极回应，让品牌与消费者的关系愈发紧密。

资本为翼，文化为魂

不难发现，霸王茶姬在纳斯达克上市，为中国企业和中国文化的全球化发展提供了新思路——以文化为内核，以用户为根基，让东方智慧浸润商业叙事。

这种平衡体现在品牌战略的每个维度：产品端既保持现制茶的茶味茶韵，又通过标准化设备与规模化制作确保全球品控；空间设计融合东方美学元素，创造跨文化的审美共识；在资本市场用“CHA”代码强化文化标识，同时以亮眼的营收及利润表现证明商业价值。

值得一提的是，在霸王茶姬的故事中，始终强调“人”的力量。在上市敲钟仪式现场，11名国内和海外一线员工、加盟商代表站在舞台中心，伴随着漫天纷飞的彩带敲响了钟声。这里有见证了霸王茶姬从手摇奶茶时代到了高度标准化和自动化时代的005号员工，有通过智能化设备收获职业成长的听障伙伴代表，有一路从云南，成都，再到上海和海外市场的加盟商伙伴。之所以将一线伙伴、加盟商推到台前，是因为品牌相信，“人”是创造文化的核心，也是传承文化的关键。

在纳斯达克的镁光灯下，霸王茶姬的故事才刚刚开始。霸王茶姬CFO黄鸿飞在发言中表示，IPO不是终点，而是新的起点，“就像上世纪70年咖啡的现代化旅程一样，我们希望能通过我们的现代化演绎，激发出茶这个历史悠久、为全世界消费者广泛喜爱的饮品的活力。我们的股票代码CHA，更是世界范围内至少30多种语言中‘茶’的发音。”

据了解，霸王茶姬在北美市场的第一家店将于近期在洛杉矶正式开业。而在上市前，纳斯达克外，霸王茶姬也设立了一个快闪店，吸引了不少纽约居民和游客。在店里，来自全球的消费者们品尝着“伯牙绝弦”等经典产品，也体验了近期霸王茶姬在上海试点推出的部分纯茶产品。同时，快闪店中的茶文化元素设计更让很多消费者对中国茶文化产生浓厚兴趣。